Why brands are scrambling to become a PSG’ sponsor [EN / FR]

[EN] International franchise with renowned players and a large fan base, the PSG is a major marketing success. Decryption

PSG is trendy. Wearing a club jersey, even in the south of France, has become cool, a sign of success, power, love of the game especially if Neymar, Mbappé or Verratti are on the back. “Brands benefit from a reputation in many other areas where the club has deployed: innovation, culture, fashion, lifestyle” says Marc Armstrong, the director of sponsorship of the PSG.

The regression in the Champions League in the last two seasons or the Football Leaks revelations do not change anything. Seven new brands have joined the club and many more are still waiting. PSG, with its hype in terms of image, prefers to select, choose, have a lot (money) with few. The presence of Neymar, the football and media phenomenon Mbappé, already the 4th favorite personality in France, sports results and records beaten every week partly explain this marketing success.

“They are convinced to get value for money”

There is also the presence of Jean-Claude Blanc, the number 2 of the club behind Nasser Al-Khelaïfi, his know-how and his teams. He gave a new life to Juventus Turin or proved his expertise to the French Tennis Federation. In a very short time, the PSG has become an international sports franchise, turned to new markets (Asia), which is growing in mass on social networks where fans aggregate (300 million follow the PSG and its players).

The financial success of the PSG seems today ahead of its sports successes at the continental level. “They are really very well structured and organized,” says Jérôme Langlais, Brand Manager at Havas Sports & Entertainment. PSG is sure of its strengths and its advantages. They are very professional. The club is really in a process of building a brand.”

In the end, it is the new partners who smile. “They are convinced of their value for money,” says Virgile Caillet, sports marketing expert. They appreciate the ability of PSG to perform on all continents. Ligue 1 suffers from a lack of exposure, especially in China, but thanks to its exposure in the Champions League and players like Neymar, PSG offers its partners access to greater international exposure. Plus the brand “Paris”. Only groups with an international strategy become partners.”L

[FR] Franchise internationale dotée de joueurs de renom et d’une fan base importante, le PSG connaît un succès marketing d’ampleur. Décryptage.

Le PSG, c’est tendance. Porter un maillot du club, même dans le sud de la France, est devenu cool, signe de réussite, de puissance, d’amour du jeu surtout s’il est inscrit Neymar, Mbappé ou Verratti dans le dos. « Les marques profitent d’un rayonnement sur de nombreux autres terrains où le club s’est déployé : l’innovation, la culture, la mode, l’art de vivre », développe Marc Armstrong, le directeur du sponsoring du PSG.

La régression en Ligue des champions ces deux dernières saisons ou les révélations des football Leaks (sur les fichages ethniques au centre de formation) n’y changent rien. Sept nouvelles marques viennent de s’associer au club et beaucoup d’autres patientent encore. Le PSG, fort de sa hype en termes d’image, préfère sélectionner, choisir, avoir beaucoup (d’argent) avec peu. La présence de Neymar, le phénomène footballistique et médiatique Mbappé, déjà 4e personnalité préférée des Français, les résultats sportifs et les records battus chaque semaine expliquent en partie cette réussite marketing.

« Ils sont convaincus d’en avoir pour leur argent »

Il y a aussi la présence de Jean-Claude Blanc, le numéro 2 du club derrière Nasser Al-Khelaïfi, son savoir-faire et celui de ses équipes, qui joue. Il a redonné un second souffle à la Juventus Turin ou prouvé son expertise à la Fédération française de tennis. En très peu de temps, le PSG est devenu une franchise de sport internationale, tourné vers les nouveaux marchés (l’Asie), qui se développe en masse sur les réseaux sociaux où les fans s’agrègent (300 millions suivent le PSG et ses joueurs).

La réussite financière du PSG paraît aujourd’hui en avance sur ses succès sportifs au niveau continental. « Ils se sont vraiment très bien structurés, organisés, soutient Jérôme Langlais, directeur de Marque chez Havas Sports & Entertainment. Le PSG est sûr de ses forces et de ses avantages. Il va très loin dans le professionnalisme. Le club est vraiment dans une démarche de construction d’une marque. »

À la fin, ce sont les nouveaux partenaires qui sourient. « Ils sont convaincus d’en avoir pour leur argent, note Virgile Caillet, expert en marketing sportif. Ils apprécient la capacité du PSG à se produire sur tous les continents. La Ligue 1 souffre d’un déficit d’exposition, notamment en Chine, mais grâce à son exposition en Ligue des champions et des joueurs comme Neymar, le PSG offre à ses partenaires cet accès à une plus grande diffusion internationale. Plus la marque « Paris ». Ce ne sont que des groupes avec une stratégie internationale qui deviennent partenaires. »

Le Parisien

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